另一家市場調研機構Counterpoint Research的統計數據包括中國手機市場一季度銷量。數據顯示，榮耀一季度市場份額為14.6%，同比下降18%；OPPO、vivo在第一季度的市場份額不相上下，市場份額分別為18.3%和17.7%，同比降幅為3%和15%，小米的市場份額同比降幅14%。
市場調研機構IDC的數據也顯示，榮耀一季度市場份額同比降幅為22.8%，而排名前五的OPPO、蘋果、vivo、小米的降幅分別為8.8%、7.0%、14.9%和22.9%。
Canalys分析師朱嘉弢在接受南都灣財社記者采訪時表示，榮耀一季度市場份額降幅較大，與出貨節奏調整、全年規劃、發售新品數量等多因素相關，目前來看主要是中低端市場收縮幅度較大，中高端產品表現相對好一些。今年一季度，各廠商紛紛調整了出貨節奏和全年規劃，適應中國大陸市場大盤體量“新常態”，出貨規劃趨于理性和保守，與渠道商合作共同將庫存水位控制在健康合理范圍內成為優先事項。
在朱嘉弢看來，市場體量的收縮也催化了入門級到中端產品的性價比競爭的白熱化，在激烈的競爭中，廠商應避免陷入全面價格戰，而將精力投入在為消費者提供具有差異化價值主張的產品，并進一步通過提升生態領域體驗建立護城河，提高品牌黏性。
行業景氣度低，OPPO、小米、中興等紛紛傳出降薪裁員
行業景氣度低的背景下，不僅是榮耀，多家手機廠商近期都曾傳出降薪或裁員。
以有財報數據做參考的小米為例，南都灣財社記者留意到，2022年年報是小米集團近年來公開的業績報告中，首個出現營收、利潤雙雙下跌的財年。自2022年一季度首次出現營收下滑，小米已經連續四個季度營收同比下滑。
報告顯示，2022年公司實現總收入人民幣2800億元，同比下降14.7%；經調整凈利潤人民幣85億元，同比下滑61.4%。2022年，小米的智能手機全球出貨量1.5億臺，同比減少了20.9%，比去年少賣了4000余萬臺。
去年12月，有消息稱小米內部開啟年底裁員。南都灣財社記者從小米內部人士處獲悉，年底裁員確有其事，補償方案為N+2，裁員人數在2000人左右，未休完的法定年假按照雙倍金額折算。
頭部廠商日子尚且如此，排名位列“others”的企業日子也過得艱難。今年2月，網傳中興通訊已啟動一輪人員優化，涉及無線研究院、終端等多個部門，每個業務線比例不同。針對裁員傳聞，南都灣財社記者向中興通訊方面求證，相關負責人回應稱“每年都會有正常的人員調整與流動，今年并未發生明顯變化”。
從中興通訊2022年度業績報告來看，消費者業務實現營業收入282.8億元，同比增長9.9%。消費者業務毛利率為17.76%，較上年同期下降0.44個百分點，出現增收不增利的情況。
Counterpoint Research高級分析師白晟昊在接受南都灣財社記者專訪時表示，至少在2023年上半年，手機行業依然難言回暖，預計至少要到第三季度，整體出貨量才會出現一定復蘇。因此各個品牌都需要突破瓶頸，建立技術護城河，提高品牌黏性。
采寫：南都灣財社記者 嚴兆鑫
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