不過，與其他互聯網公司相比，知乎所面臨的盈利困境更為嚴峻。
3月22日，知乎發布2022年財報。報告顯示，期內公司錄得營收36.05億元，同比增長21.8%；凈虧損15.78億元，同比擴大21.5%。
東方Choice數據顯示，這已經是知乎自2019年以來連續4年錄得虧損，累計虧損接近44億元。
通過大量資金投入，知乎月活數據和平均每月付費會員數據仍在繼續保持增長。財報數據顯示，2022年四季度，知乎平均每月活躍用戶（MAU）達1.007億人，環比增加370萬人。平均每月付費會員同比增加112.5%至1300萬人，付費會員數滲透率為12.9%。
虧損不會導致知乎就此破產。截至2022年底，知乎賬上仍持有超過45億元現金。但在全球經濟下行的當下，燒錢換增長的故事已經不再吸引人。2021年中開始，知乎股價一路下跌，截至4月27日，知乎美股收盤報價1.09美元/股，不足2021年頂峰時的十分之一。
如何扭虧為盈，成為擺在知乎面前最重要的問題之一。在2022年11月30日，知乎Q3業績電話交流會上，知乎CEO周源指出，今年的公司戰略是生態第一，而這一戰略意圖的短期目標就是要盡快盈利。
為此，在過去一年時間內，知乎已經做出諸多努力。在新業務層面，知乎正在積極進軍職業教育市場。目前知乎已經完成對教考平臺掌上園丁、會計在線培訓公司品職教育，以及留學培訓中介趴趴教育的收購。
財報數據顯示，知乎職業培訓2022年全年收入2.48億元，較上一財年同期的0.46億元增長442%，在總收入中的占比從2021年的1.5%提升至本財年的6.9%。
同時，知乎也在持續通過發力網文、故事類內容，推動鹽選會員的發展。全年付費會員收入同比增長84.1%至12.31億元，在總收入中的占比從2021年的22.6%，提升至2022年度的34.1%，成為知乎最大收入來源。3月16日，知乎還上線了一款名為“鹽言故事”的App，提供專門的故事內容閱讀服務。
而在降本增效方面，2022年內知乎曾三次傳出裁員消息，涉及視頻、教育、商業化等多個業務條線。財報數據顯示，截至2022年底，知乎共有2515名員工。知乎并未透露2021年同期具體員工人數，不過據界面新聞報道，知乎在2021年最高峰時曾達到3200人左右。
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