其實，《原神》出現在微信游戲的界面上正越來越頻繁。
早在《原神》海燈節版本時期，游戲圈的相關社區合作就已經被大家注意到了，不僅有專屬的加圈送原石的福利活動，還有鼓勵玩家發布UGC內容的激勵計劃，最重要的是，發現頁面小紅點提示也開始出現了《原神》的身影，這意味著微信游戲的流量入口已經不僅僅是騰訊系游戲的專屬，而是所有合作伙伴均可合作的平臺。
對于《原神》而言，打通微信的營銷入口同樣至關重要。依靠微信人手一號的巨大流量池，《原神》的營銷活動可以觸達更廣、更多的人群，無論是鞏固玩家基礎還是拓展新用戶，都是一個不可忽視的渠道。
數據顯示，《原神》入駐游戲圈之后，短時間內成員數增長便突破了百萬，圈內各類UGC內容層出不窮，社區也一直維持著不錯的活躍度，對于《原神》而言無疑是一次很成功的嘗試，這也為之后的深度合作奠定了良好的基礎。
如果說，此前的合作只是試水，那這次的聯動則是在雙方相互信任的基礎上更進一步。
本次聯動的H5游戲中，首次出現了瑤瑤作為角色聯動的形象，并且為這次聯動角色瑤瑤和七七都設計了專屬的微信專屬表情包以及「攜友之行」掛件立牌套裝系列周邊。
此外，《原神》微信游戲中也開設專屬的“提瓦特游記”打卡活動和創作者征集的福利活動。
據了解，雙方持續合作的原因，一方面與微信正在把運營接口面向非騰訊廠商開放有關。
“開放”體現的不僅是在社區功能上提供支持，還在運營層面上的支持。用戶加入對應的游戲圈后，能通過系統通知、小紅點等方式隨時接收內容，在社區內部也能一鍵跳轉到對應游戲的公眾號，甚至視頻號、排行榜等場景。圈內外內容的打通讓玩家之間的交流更為順暢，也幫助游戲產品隨著玩家的分享“出圈”，進一步擴大產品的影響力。
另外，活動運營層面上，除前文提到的《原神》提供的專屬禮包和創作者征集計劃外，還有“必勝客聯動”征集等定制活動也取得不錯的效果。《原神》與必勝客每次聯動基本都能等上熱搜，“異世相遇，盡享美味”“社死之翼”等熱梗一次又一次將《原神》推向大眾，大量的原創、二創內容也需要一個展示、分享和傳播的平臺，微信游戲的征集活動也恰好滿足了玩家的創作和分享欲望，也側面證明了微信游戲已經具備搭載活動運營的能力。
另一方面，對于《原神》而言，其自身也有出于擴容新社區的客觀需要。
很明顯，《原神》老早就意識到了社區的重要性，對于社區平臺的搭建上也是不遺余力。目前《原神》的社區規模已經覆蓋到了三十多個大大小小的社區平臺，這些平臺用戶屬性、內容調性等各不相同，但又各司其職將整個內容生態給撐起來。
《原神》也沒有停下拓展的腳步，如何覆蓋更多用戶成為了不得不面對的課題。此時，微信游戲作為承載了大量玩家用戶的平臺，自然就進入了《原神》的視線。因此“駐扎”在微信游戲看似是一次嘗試，也是不得不走的一步棋。
從目前雙方初步合作的結果來看，著實取得了不錯的效果。《原神》圈子成員數目前已經超過250萬，其中不乏很多優質創作者入駐，原生內容也非常豐富，《原神》的相關話題經常能登上話題榜前列。可以說，《原神》在微信游戲已經形成了穩定的社區生態。
正在變化的游戲社區概念
《原神》與微信的這次聯動，毫無疑問是給行業內開了合作的先例，同時也打破了外界對于《原神》和騰訊系產品的對立印象。聯動活動的成功也再次證明，只有共同合作才能在這個存量時代，取得好成績。況且對創作者和玩家而言，在熟悉的社區參與活動和創作作品，也會更便捷。
而縱觀原神目前的社區生態圈，我們也得以窺見一個優秀的游戲生態到底該如何搭建。
首先是渠道的拓展。大家都知道《原神》最開始上線繞過了國內主流的安卓渠道，在官方渠道與少量第三方渠道的推動下同樣火爆國內外。但是這并不意味著米哈游放棄了其它渠道，無論是與小米的合作，還是2021年上線騰訊應用寶都說明，大家對于渠道的需求依然存在，《原神》也不例外。強強聯手帶來的是雙贏的局面，《原神》多了一條大流量下載渠道，應用寶多了《原神》這樣一款重磅產品。這也是騰訊和米哈游第一次向外界證明，合作有時比競爭更重要。
《原神》上架應用寶
其次是多形態社區內容的搭建。正如前文所提，《原神》目前的社區平臺已經在全網搭建了三十多個大大小小的社區內容平臺，而這些社區依據所在平臺的用戶屬性和內容調性，運營內容的側重當然也有所不同。
比如B站以高品質、長視頻內容為主，有利于提升品牌的整體格調，《原神》在B站的官方內容也就多以角色PV、劇情過場動畫等精致的視頻內容為主，持續輸出官方品牌形象建設；而B站眾多的UP主和玩家則提供了大量的二創內容，無論是攻略還是整活，都在以視頻的形式向外擴散游戲內容和品牌知名度。
再比如抖音等短視頻平臺則擁有大量的泛用戶群體，短視頻強大的傳播力度則讓更多人能夠接觸到相關游戲內容。
而微信游戲作為微信這個“國民”應用的重要社區，手握著巨大的流量，且目前有著“對外開放”的趨勢，利用好這波流量，無疑會為游戲注入更大的活力。
目前，微信游戲里有動態（達人短視頻）、圈子（玩家社區）、話題（官方互動）、直播等內容版塊，基本覆蓋了從官方營銷到玩家視頻、圖文等UGC內容創作等環節，并且借由微信還可以進一步擴大聲量，對于《原神》這種重磅產品而言，無疑是一個極佳的社區平臺。
微信游戲與《原神》的合作更像是一個開放的信號，這種“開放”不是單方面的騰訊或者米哈游一方，沒有合作，開放也就沒有意義。對于國內目前的大環境而言，要在存量市場中搶到新用戶并不是一件容易的事，這個時候，構建一個良好的游戲社區就顯得尤為重要。這次合作或許也會改變國內各大廠商各自為營的生態布局，當微信游戲中出現越來越多非騰訊系產品的時候，或許我們就該重新去思考，新時代的社區和營銷該走向何方了。
責任編輯：
