在產品方面，“WOSO咖啡”毫無疑問是該品牌旗下的核心產品，該產品的許可證編號為SC11444180200311，產品類型為固體飲料，顯然，該產品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。但這款普通食品卻被相關課件資料暗示具有減肥不反彈的神奇功效。
類似表述早已令人眼花繚亂。
根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。
至于上述所謂的“不反彈”的說法，國家市場監管總局在《關于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》中，就曾明確指出“不反彈”屬于“常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”。
與此同時，還有宣傳資料指出該產品具有“清腸通便”的功效，這種說法與“潤腸通便”的含義相近，而潤腸通便也屬于保健食品才具有的保健功能。
為了證明該產品確實具有減肥功效，各種案例也已呈現到了廣大網友的面前。
顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。
夸大宣傳，屢見不鮮
在關于產品所含成分的包裝上，有關廣告內容也是無所不用其極，相關宣傳材料不但將該產品所含成分包裝出了“提高免疫力、潤腸通便”等保健功效，甚至連“改善便秘”等醫療作用都不在其話下。
這樣一來，可能會有消費者被這樣的宣傳方式所誤導，進而誤以為該產品也具有其所含成分被包裝出來的種種功效。《廣告法》第二十八條規定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。
除了可以改善便秘外，連腸胃炎似乎也能通過服用該產品得到改善。
對于上述涉及到醫療作用的廣告內容，我國《廣告法》第十七條規定已明確指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
在相關課件當中，這款產品還被標示出了“適用人群”。
而對此，《食品標識監督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規、規章和食品安全標準等規定的，一般食品標識不得強調適合特定人群。
最字宣傳，層出不窮
另外值得一提的是，在介紹產品工藝方面，有關宣傳圖片還使用了“最先進”這種廣告語進行自我標榜。
關于產品本身，還有宣傳圖片稱其是“模特圈內最火的控體產品”。
顯然，這樣的宣傳違反了我國《廣告法》關于禁止使用絕對化用語的規定。商品或服務優劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發展變化的客觀規律，容易誤導消費者，也會造成商家之間的不正當競爭。《廣告法》所禁止的絕對化用語并不限于所列舉“國家級”、“最高級”、“最佳”這三個用語，與此類似的“最高級”、“最佳”含義相同或近似的最高級形容詞“最”字用語都屬于絕對化用語。
或許是注意到了在網上圍繞著WOSO出現的夸大宣傳越來越多，2023年5月5日，廣西仰望大健康管理有限公司也為此專門發布了《WOSO品牌關于夸大宣傳通告》，《通告》特別強調：“因夸大宣傳導致的任何問題，與公司無關”。
但調查發現，在這則《通告》發布之后，一些WOSO經營者們發布在網上的宣傳資料仍是沒能有所收斂，本文所列舉的部分廣告內容就來自5月6日之后。這樣看來，這則《通告》所起到的作用到底有多大，恐怕也是仁者見仁智者見智。
揭底模式，多重收益
接下來，我們再來關注一下WOSO推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，WOSO將參與者主要分為了兩種身份，一種是消費者，一種是經營者。消費者分為小套餐、中套餐和大套餐。
經營者分為服務商、經銷商和發起商三個級別，服務商門檻為4800元（原價9600元），可以拿40盒產品。直推3個服務商可以升級為經銷商，直推3個經銷商可以升級為發起商。不同級別的復購價不同，服務商復購價為每盒90元、經銷商復購價為每盒80元、發起商復購價為每盒70元。
成為經營者之后，還有推薦獎可拿，服務商直推同級服務商得1200元；經銷商直推服務商得1600元；發起商直推服務商得2000元。
成為發起商后，可以享受補貼政策，首先是服務補貼。舉個例子，如出現發起商A推薦發起商B、發起商B推薦發起商C的關系，此時，A可得B業績的10％，同時也可以拿到C業績的5％。
另外一項補貼為銷售補貼：
當月業績達到3萬元，補貼為2％
當月業績達到6萬元，補貼為3％
當月業績達到10萬元，補貼為4％
當月業績達到30萬元，補貼為5％
當月業績達到60萬元，補貼為6％
當月業績達到100萬元，補貼為7％
當月業績達到200萬元，補貼為8％
當月業績達到300萬元，補貼為9％
當月業績達到500萬元，補貼為10％
在WOSO的內招期（2023年4月15日到5月31日），參與者還可以享受到《內招政策》所包含的多項福利，限于篇幅，不一一列舉。
后 記
近年來，在國內大健康領域當中出現的虛假宣傳亂象愈發常見，尤其是將普通食品包裝出保健功效，進而誤導消費者的問題。對此，有業內人士專門撰文指出：行業的規范還是要靠從業者、平臺、市場監管三方合力，行業監管體系尚未健全，不規范的操作、蜂擁而至的從業者只會讓行業“開倒車”，讓用戶群體流失。從長遠來看，微商應在法律范圍內合法合規經營，在產業鏈發展及制度變革中尋找適合自己的位置。如果只靠野蠻生長，最終將遭到懲罰。
至于WOSO在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。 版權所有，未經授權，禁止轉載！
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