化妝產品，抗炎功效？
截至目前，凈研氏已面向市場推出了多款產品，“凈研氏馬齒莧舒緩保濕噴霧”便是其中之一，在官方微博號的宣傳下，這款產品被包裝出了抗炎功效。
（圖：微博號“凈研氏”）
而實際上，該產品的備案編號為粵G妝網備字2021673955，可見，該產品僅為普通化妝品，并非特殊用途化妝品或者藥品。根據《化妝品命名規定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據其語言環境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。顯然，上述宣傳材料所提及到的抗炎功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫療作用，屬于違規宣傳。《化妝品標簽標識管理辦法》第十五條規定，明示或暗示具有醫療作用的內容為禁止標注的內容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等關鍵詞。同時，“抗炎”也已被列為化妝品廣告禁用詞。
無獨有偶，另外一款名為“凈研氏玻尿酸密集補水蠶絲面膜”的產品近來同樣備受經銷商追捧，在經銷商的朋友圈以及相關視頻號平臺的宣傳下，該產品的所含成分——苦參根提取物、紫松果菊提取物等同樣被描述出了具有消炎的醫療作用。
而實際上，該產品的備案編號為粵G妝網備字2018114021，同樣為普通化妝品，并非特殊用途化妝品或藥品。
這樣一來，可能會有消費者被這樣的宣傳方式所誤導，進而誤以為該產品也具有其所含成分被包裝出來的種種功效。《廣告法》第二十八條規定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。
普通產品，自稱防曬？
調查發現，凈研氏旗下的化妝品涉嫌虛假宣傳的問題可謂不勝枚舉，在公眾號“凈研氏”的宣傳下，還有一款名為“凈研氏水漾清爽倍護噴霧”的產品竟然被包裝出了防曬的功效。
（圖：公眾號“凈研氏”）
經查，該款產品同樣為普通化妝品，備案編號為粵G妝網備字2018047814，并非特殊用途化妝品，而眾所周知的是，防曬是特殊用途化妝品才能夠宣傳的功效。根據《化妝品標識管理規定》、《化妝品命名規定》、《化妝品命名指南》等文件要求，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的作用，對于這種宣傳行為，《化妝品衛生監督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標注防曬等特殊化妝品功效，涉嫌構成了虛假功效宣稱行為。
在上述宣傳材料當中，官方公眾號甚至還提到了“防曬力提升13%”的數據，這就更是無稽之談了，綜上所述，該產品自稱防曬功效本身就并不合規，何來的“防曬力提升13%”？根據我國《廣告法》第十條規定，廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處，顯然有關宣傳圖片并未標出數據的出處。對此，《廣告法》第四十條指出，發布廣告違反本法第九條至第十二條規定的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。如果上述數據屬于虛構，或者曬出這樣數據的廣告主無法提供相關材料予之證實，那么，根據《廣告法》規定，用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。
EGF成分，如此宣傳？
在多年前，凈研氏所推出的“小分子肽潔面慕斯”這款化妝品也一度引發了廣泛關注，早在2018年，創始人王燦錦便在自己開設的公眾號中對該產品贊不絕口，并特別強調該產品含有EGF成分。
（圖：公眾號團長王燦錦）
但當時間來到2019年1月，國家藥品監督管理局就發布了《化妝品監督管理常見問題解答（一）》，明確表示EGF不得作為化妝品原料使用。在配方中添加或產品宣稱含有人寡肽-1或EGF的，均屬于違法產品。據悉，EGF又叫“人寡肽-1”，而寡肽-1收錄于我國《已使用化妝品原料名稱目錄》（2015年版），一般作為皮膚調理劑使用，人寡肽-1未被收錄于該目錄，不得作為化妝品原料使用。次月，江蘇、山東、四川、寧夏等多地已出臺相關文件，清查違法宣稱藥妝、EGF（皮表生長因子）、干細胞的產品。
目前，在凈研氏的官方商城內，這款產品的身影已然消失不見。
多級代理，收益幾何
關于凈研氏在當下所推行的獎金制度的細節，推廣人員阿強（化名）提供了如下資料進行解讀：
1.會員門檻：
聯創（22800元）：復購產品25折左右，獲得22800元價值的產品。
官方董事（9800元）：復購產品4折左右，獲得9800元價值的產品。
大區（3680元）：復購產品5折左右，獲得3680元價值的產品。
市級（720元）：復購產品6折左右，獲得720元價值的產品。
VIP（混拿3件產品）：復購產品8折左右。
2.補貨返利：
聯合創始人補貨 300盒：8%；
官方董事補貨 100盒：2元/盒；
大區補貨 50盒：2元/盒。
3.推薦獎：
招募的代理商跟你同級別時，直推賺5%，間推賺3%，無論自己發展多少同級，都會統計在自己團隊下面。
4.級差獎：
不同等級之間賺取差價。
5.團隊分紅獎勵：
月度銷售額≥2000元，返點1%；
月度銷售額≥10000元，返點2%；
月度銷售額≥20000元，返點3%；
月度銷售額≥50000元，返點4%；
月度銷售額≥80000元，返點5%；
月度銷售額≥120000元，返點6%；
月度銷售額≥200000元，返點7%；
月度銷售額≥300000元，返點8%；
月度銷售額≥500000元，返點9%；
月度銷售額≥700000元，返點10%；
月度銷售額≥1000000元，返點11%；
月度銷售額≥1500000元，返點12%；
月度銷售額≥3000000元，返點15%。
后 記
最近幾年來，國內化妝品市場逐漸進入到了一個蓬勃發展的新階段，大眾的消費熱情空前高漲，許多品牌借此勢頭得以更進一步，但與此同時，個別商家、經銷商將化妝品包裝出醫療作用的亂象也已令不少消費者深惡痛絕，對此，曾有業內人士指出：“護膚品畢竟不是藥，我們一般把它定位為輔助改善的作用，并且國家規定抗炎、治療敏感等功效目前都不能直接宣稱”。
至于以成為“專注科學護膚品牌”為目標的凈研氏在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的宣傳問題，能否得到公司方面的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。
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